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正是这两点,成就了史上最强“熊出没” | 个案侵权举报

发布日期:2019.03.03

“熊出没”今年的营销使出了浑身解数。黄紫燕透露,“以前做的营销动作,今年都做了,以前没做的今年也做了”,统一的指导思想是,把“熊出没”当成一部正常的电影去营销,它不再是一部单纯的儿童片。

于是,除了一千多家幼儿园、小学和教育机构的触达,以及少儿频道投放广告的常规“打法”,今年的“熊出没”还开拓了电影类、文化类等自媒体大号的渠道,举办联合观影团,主打存量观众的同时,让家长率先了解到影片的文化元素。

此外,与万达、融创的商场业态合作亲子年货节,跟马大姐、必胜客做线上年货节,邀请京东小哥跳“拱拱舞”……在这些营销动作中,四川、河南、陕西、湖南、粤语“五大方言版”《熊出没》的推出,还曾被观众捧上了“热搜”,直接引发了票房返潮,而这次关键性的市场策略其实是影片上映前两个月的时候被“逼出来”的。

“一开始是没有这个规划的,但是迫于出新的压力,我们每天挖空心思想辙”,黄紫燕说,“方言版”的最初想法是以回家为概念,主打“乡音乡情”,以此带动一波情绪营销。因此,在方言选择上也主要是以打工大省的方言为主。大年初五至大年初八,五大方言版《熊出没·原始时代》开始点映,正月初九,五大方言版“熊出没”全国正式上

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