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《熊出没之原始时代》:品牌的打造与维护 | 名家侵权举报

发布日期:2019.03.01

文|盘 剑

编辑|万晓茜

中国动漫产业兴起以来,国产动画电影以系列片模式创作、生产的不少,但能持续出品的不多,以每年一部的频率出品的更少,不仅每年出品一部而且票房还能不断增长、连续夺得年度动画电影票房冠军、影响越来越大的,目前可能就只有《熊出没》了!

新世纪中国动画电影发展可以分为三个阶段:第一是“喜羊羊与灰太狼”阶段(或低幼初创阶段),第二是“熊出没”阶段(或品牌建设阶段),第三是“西游记之大圣归来”阶段(或经典创造阶段)。

第一个阶段已经结束——上映于2015年的“喜羊羊与灰太狼”系列的最后一部《羊年喜羊羊》以比2009年的第一部还低的票房宣布了该系列动画电影创作的终结。而第三个阶段目前还没有真正到来——同样上映于2015年的《西游记之大圣归来》虽然取得了迄今为止纯国产动画电影的单片最高票房,却至今没有同一系列的第二部作品问世。因此,现在中国动画电影创作应该正处于第二个阶段,即“熊出没”阶段,或品牌建设阶段。这是对目前中国动画电影发展状况的基本判断。

当然,一个阶段不会只有一部作品或一个系列,“喜羊羊”系列实际上是一大批国产动画电影的代表,这些影片的共同特征是低幼。

这种“低幼”不只是指

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