版权印作品库

文｜刘 嘉

编辑｜万晓茜

超三成院线在“生死线”挣扎

2018年收官，中国电影市场交出609.76亿元票房，销售了17.2亿张电影票的年度成绩单。虽然中国电影票房年度9%的增长率高于国民经济6.6%的增幅，但是在电影消费旺季的贺岁档，没有惊喜，这个最早被开掘的档期在2018年遭遇了最大跌幅。

对于院线市场而言，12月本是年度业绩最后一搏的机会，但是市场没有提供这个机会。从电影销售曲线规律看，蓄积待发的12月不应这么清冷。数据复盘，12月全国放映场次952万场，同比上升10.8%。观众1.24亿多人次，同比下跌17.9%。月票房40.63亿元左右（不含电商平台服务费3.09亿元）同比下降14.9%。

2018年6月底时，大多院线和影院对年度目标持乐观态度，因为从全国大盘曲线看，上半年310多亿元票房，完成年度目标超过50%。

从历史上看，市场销售一般是下半年销售超过上半年，因为下半年有销售旺季暑期档、国庆档、贺岁档。然而，上半场年度目标几近过半后，下半年销售热点却急转直下，年度市场前半程与后半程竟出现了从未有过的53.8：46.2的“倒挂”。而贺岁档也成了“史上票房占比最低”的12月，年度市场占有率仅7.04%。如此萎靡的票房产出对院线和影院年底的业绩冲刺乏力。

院