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2018爆发影院危机的原因找到了! | 市场侵权举报

发布日期:2019.01.29

文|刘 嘉

编辑|万晓茜

超三成院线在“生死线”挣扎

2018年收官,中国电影市场交出609.76亿元票房,销售了17.2亿张电影票的年度成绩单。虽然中国电影票房年度9%的增长率高于国民经济6.6%的增幅,但是在电影消费旺季的贺岁档,没有惊喜,这个最早被开掘的档期在2018年遭遇了最大跌幅。

对于院线市场而言,12月本是年度业绩最后一搏的机会,但是市场没有提供这个机会。从电影销售曲线规律看,蓄积待发的12月不应这么清冷。数据复盘,12月全国放映场次952万场,同比上升10.8%。观众1.24亿多人次,同比下跌17.9%。月票房40.63亿元左右(不含电商平台服务费3.09亿元)同比下降14.9%。

2018年6月底时,大多院线和影院对年度目标持乐观态度,因为从全国大盘曲线看,上半年310多亿元票房,完成年度目标超过50%。

从历史上看,市场销售一般是下半年销售超过上半年,因为下半年有销售旺季暑期档、国庆档、贺岁档。然而,上半场年度目标几近过半后,下半年销售热点却急转直下,年度市场前半程与后半程竟出现了从未有过的53.8:46.2的“倒挂”。而贺岁档也成了“史上票房占比最低”的12月,年度市场占有率仅7.04%。如此萎靡的票房产出对院线和影院年底的业绩冲刺乏力。

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